Перспективы прямой конкуренции между Google и OpenAI
Несмотря на отсутствие анонсов поисковиков от OpenAI на последнем мероприятии, прямое соперничество между компанией и Google весьма вероятно в обозримом будущем. Партнерство OpenAI с Bing Microsoft неизбежно бросит вызов доминированию Google в сфере поисковых систем. Возникает вопрос о трансформации поисковых инструментов под влиянием генеративного ИИ до неузнаваемости в сравнении с традиционным форматом «десяти синих ссылок».
По мнению гендиректора Google Сундара Пичаи, идеальные результаты поиска в эпоху ИИ должны включать описательный текст и веб-ссылки для дальнейшего изучения пользователями. Вызовом станет точное отслеживание, категоризация и представление сгенерированного ИИ контента поисковиками. Google неоднократно критиковали за выдачу такого контента по историческим событиям в топе результатов.
Пичаи подчеркивает критическую важность различения достоверного и фейкового контента для поисковых систем в ближайшее десятилетие в условиях распространения ИИ-данных. Он заверяет, что Google продолжит обеспечивать точность поиска как основной движущей силы роста и рекламных доходов компании.
Сравнение сильных сторон OpenAI и Google
Сега Ченг, сооснователь и гендиректор iKala, отмечает сильный бренд OpenAI, но обширная экосистема и доминирование Google в сфере поиска серьезно осложняют для нее возможность нарушить статус-кво. Как бывший инженер Google, он указывает, что при сокращении разрыва в производительности между моделями языка из-за использования общих данных для обучения, ключевыми конкурентными различиями становятся сила бренда и экосистема.
Несмотря на потенциальный запуск более совершенной GPT-5 для создания поисковика, формирование сильной экосистемы остается серьезным барьером для OpenAI при поддержке Microsoft. Магазин GPT OpenAI первоначально внушал надежды, но не оправдал ожиданий из-за ограниченного влияния экосистемы.
Ченг также отмечает, что поисковик Google встроен повсеместно: в браузеры, мобильные ОС (iOS и Android). OpenAI в настоящее время подобного преимущества не имеет. Даже после внедрения Bing технологий OpenAI, он по-прежнему не смог пошатнуть лидерство Google в области поисковых систем.
В этой связи Ченг склонен консервативно оценивать перспективы успеха OpenAI в конкуренции с Google Search. Аналитик Macquarie Equity Research полагает, что с имеющейся у ChatGPT инфраструктурой для сбора данных, выход OpenAI в сферу поиска неизбежен в ближайшее время.
По данным Statcounter за январь 2023 г., глобальная доля рынка Google Search составляла 92,9%, Microsoft Bing – около 3,03%. Недавние данные показывают небольшое снижение доли Google до 90,91% при росте Bing до 3,64%. На рынке США доля Bing достигает 7,8%.