Qualcomm делает ставку на искусственный интеллект для конкуренции с Intel на рынке ПК
На презентации новых компьютеров Microsoft присутствовали руководители компаний Intel, AMD и Qualcomm. Представитель Qualcomm, Кристиано Амон, выделялся среди остальных, будучи одетым в футболку с новым брендом Microsoft «Copilot+PC». Его энтузиазм объяснялся тем, что для Qualcomm это событие ознаменовало прорыв в индустрии персональных компьютеров.
Новые функции ИИ первоначально будут доступны только на компьютерах с чипами Qualcomm – производителя мобильных процессоров, который уже несколько лет пытается закрепиться на рынке ноутбуков. Компании вроде Dell анонсировали новые «AI PC» на базе чипов Qualcomm, которые поступят в продажу в июне. По заявлению Microsoft, эти устройства будут значительно производительнее, чем компьютеры Apple.
Другой представитель Microsoft заявил, что в ближайшие 12 месяцев планируется поставить 50 миллионов компьютеров с поддержкой ИИ. Это значительная доля 250-миллионного мирового рынка ПК, что указывает на вероятный успешный старт новой категории устройств. Однако за этим оптимистичным прогнозом скрывается сложная реальность, с которой Qualcomm и Microsoft предстоит справиться.
В прогноз включены ноутбуки, которые Microsoft и другие производители уже назвали «AI PC», хотя они не смогут использовать новые функции ИИ. Intel, чьи процессоры доминируют на рынке ПК с 1980-х годов, недавно заявила о планах выпустить в этом году еще 40 миллионов «ПК с ИИ». Это свидетельствует о гибком подходе к брендингу, но также о том, что Qualcomm предстоит решить непростую задачу по продвижению своих решений.
За исключением Apple, занимающей около 10% рынка персональных компьютеров, попытки внедрить технологии мобильных чипов ARM в традиционные ПК в целом оказались безуспешными. Чипы ARM, разработанные Arm Holdings и используемые Apple, известны своим более длительным временем автономной работы в более тонких и легких устройствах, таких как ноутбуки. Даже Nvidia, пытавшаяся в прошлом выйти на этот рынок, не смогла добиться значительного прогресса по сравнению с процессорами Intel в данном сегменте.
Долгое время AMD медленно, но стабильно росла, что показывает, как непросто конкурировать с доминирующей на рынке Intel, даже предлагая технически более совершенные продукты. Главная проблема для любого конкурента Intel – её господствующее положение в экосистеме персональных компьютеров. Многие годы Intel поставляла не только комплектующие, но и большую часть технологий, используемых в ПК. Всё периферийное оборудование и программное обеспечение обычно сначала оптимизировалось под продукты Intel. Компания также играет ключевую роль в маркетинге и продажах ПК, обеспечивая брендинг и выделяя огромные бюджеты на рекламу. Поэтому создать столь же обширную экосистему для новых игроков крайне сложно из-за многолетнего доминирования Intel на рынке.
Чтобы изменить сложившуюся ситуацию, Qualcomm при поддержке Microsoft должна будет вложить значительные инвестиции. Однако более важной задачей станет убедить пользователей обратить внимание на компьютеры с процессорами Snapdragon, предоставив им веские причины для этого.
В новых компьютерах используются процессоры, которые предлагают уникальные возможности, отличные от решений Intel и AMD. Такие процессоры способны ускорять задачи искусственного интеллекта, сохраняя при этом длительное время автономной работы устройства.
Ltd., Asustek Computer Inc. и многие другие компании покажут свои первые компьютеры Copilot+ на базе процессоров Qualcomm в ближайшем будущем. Это станет первой возможностью для широкой публики опробовать те возможности, ради которых и была поднят весь этот ажиотаж.
Более десяти лет назад Microsoft анонсировала первую версию Windows для мобильных устройств. На тогдашней выставке Computex были представлены Windows RT и процессоры от Qualcomm, Texas Instruments и Nvidia, которые должны были работать под её управлением. Однако эти решения не смогли оставить заметного следа в истории персональных компьютеров.
Сможет ли новое оборудование с поддержкой искусственного интеллекта произвести ожидаемый фурор, или его постигнет та же участь?
При этом у Qualcomm может быть недостаточно времени, чтобы воплотить в жизнь свои обещания, поскольку Intel и AMD планируют обновить свои продукты, чтобы поддерживать программное обеспечение для управления функциями ИИ. Кроме того, на горизонте появляется Nvidia – ведущий производитель чипов для серверов, которые обеспечили прорыв в возможностях ИИ. Когда в интервью Bloomberg генерального директора Nvidia Дженсена Хуанга спросили о планах вернуться на рынок ПК, Майкл Делл, рассмеявшись, прервал совместное интервью на конференции Dell и сказал: «Приходите в следующем году».