Рынок смартфонов Индии: сдвиг тренда в пользу бюджетных моделей
В первом квартале 2024 года на индийском рынке смартфонов наблюдался рост поставок на 11,5% в годовом исчислении до 34 миллионов единиц. Аналитики IDC связывают третий подряд квартал роста с многочисленными запусками новых моделей во всех ценовых сегментах в сочетании с активными маркетинговыми акциями, ориентированными преимущественно на премиальные устройства.
Бренды уделяли особое внимание программам микрофинансирования для повышения доступности своих смартфонов. Онлайн-ритейлеры запускали распродажи и предоставляли скидки на модели, приближающиеся к концу жизненного цикла. Благодаря этим стратегиям спрос заметно вырос, а складские запасы пришли в норму.
Поставки iPhone достигли рекордных показателей, и компания Apple по-прежнему доминирует в сверхпремиальном сегменте (свыше $800) с долей 69% против 31% у Samsung. Стремительный рост 44% продемонстрировал этот ценовой диапазон.
Существенное увеличение поставок на 22% отмечено также в бюджетной категории ($100-200). В остальных ценовых сегментах поставки сократились относительно прошлого года. В целом средняя стоимость смартфонов стабилизировалась впервые за несколько кварталов, что указывает на замедление процесса премиумизации рынка.
Доля смартфонов с поддержкой 5G выросла с 46% в 1 квартале 2023 года до 69% в 1 квартале 2024 года преимущественно благодаря появлению более доступных по цене 5G-моделей. При этом средняя цена 5G-смартфона снизилась на 21% до $337.
В сегменте премиум-брендов отмечены изменения. Vivo впервые обошла Samsung и вышла на первое место по объемам поставок. Apple существенно нарастила поставки iPhone на 19%, увеличив рыночную долю с 6,8% до 7,3%.
Концентрация рынка смартфонов Индии снизилась – суммарная доля пяти ведущих брендов уменьшилась с 69% до 65% относительно прошлого года, что свидетельствует об усилении позиций мелких игроков.
Доли ключевых брендов по данным IDC (1 кв. 2024 / годовой прирост):
Vivo 16,2% (+17,2%)
Samsung 15,6% (-13,3%)
Xiaomi 12,8% (+13,3%)
OPPO 10,2% (-1,8%)
Realme 9,8% (+17,3%)
Apple 7,3% (+19%)
POCO 5,9% (+72,2%)
OnePlus 5,1% (-5,4%)
Motorola 4,6% (+110%)
Tecno 2,9% (-5,7%)
Другие 9,6% (+25,5%)